مفاخر ایتالیا: مد و فشن - گوچی
«گوچی» (Gucci) یک برند مد لوکس است که در سال 1921 توسط «گوچیو گوچی» (Guccio Gucci) در ابتدا بعنوان یک خرده فروشی کیف و چمدان و کالاهای چرمی کار خود را در شهر فلورانس ایتالیا آغاز کرد؛ البته پسران گوچیو به سرعت این شرکت را گسترش دادند. این شرکت پس از درگیری های خانوادگی در سال 1995 به یک شرکت عمومی تبدیل شد و در حال حاضر شرکت چندملیتی «کرینگ» مالک آن است. گوچی یکی از برترین برندهای لوکس در حوزه مد لحاظ می شود و بیش از 500 فروشگاه در سراسر جهان دارد. این شرکت در سال 2022 به درآمد 10.5 میلیارد یورو رسیده بود و در حال حاضر در جایگاه سی و یکم ارزشمندترین برندهای «فوربز» قرار دارد. در ادامه این مطلب با تاریخچه گوچی و محصولات شاخص آن آشنا می شویم.
ریشه های گوچی
گوچیو گوچی قبل از اینکه گوچی را تاسیس کند، در «هتل ساووی» لندن بعنوان یک پیشخدمت کار می کرد. در اینجا بود که علاقه او به چمدان های لوکس اشرافیان این شهر شروع شد. او پس از بازگشت به ایتالیا در شرکت «فرانتسی» (franzi) که تولیدکننده کیف و چمدان بود، مشغول به کار شد و در این دوره کار با چرم را یاد گرفت. گوچی در سال 1921 اولین خرده فروشی خود را در فلورانس افتتاح کرد و در آنجا همانطور که در ابتدای مطلب به آن اشاره شده بود، کیف و چمدان و سایر محصولات چرمی را به فروش می رساند. گوچیو سپس به فروش لوازم سوارکاری هم رو آورد. چیزی نگذشت که چهار پسر او وارد کسب و کار خانوادگی شدند. یکی از آن ها پسرخوانده اش بود، اما تنها دخترش به این تجارت دعوت نشد.
«جامعه ملل» در سال 1935 ایتالیای «موسولینی» را تحریم کرد که این موضوع واردات چرم به آن را بشدت محدود نمود. این اتفاق گوچی را مجبور کرد تا به دنبال مواد اولیه جایگزین برای اقلام لوکس رو به رشد خود بگردد. کارگاه گوچی یک ماده جدید را از شاهدانه بافته شده ناپل توسعه داد تا فشار این تحریم ها را از روی دوش خود بردارد. اولین کیف های موفق این برند از لحاظ تجاری با استفاده از این ماده ساخته شده بودند و الگوی الماس قهوه ای روی پس زمینه رنگ مازویی را برای اولین بار به نمایش گذاشتند که در حال حاضر یکی از الگوهای نمادین گوچی است. این شرکت در سال 1938 فروشگاهی را در شهر رم افتتاح کرد.
توسعه و نوآوری پس از جنگ جهانی دوم
گوچی بعد از جنگ جهانی دوم یک دوره توسعه و نوآوری را آغاز کرد. به دلیل کمبود چرم در دوره پساجنگ، گوچی از ژاپن چوب بامبو وارد کرد تا کیف نمادین خود با دسته بامبو را تولید کند. این کیف محبوب بود و به نوعی به نماد جایگاه بالا در دهه های بعد از تولید اولیه اش تبدیل شد. در همین زمان نوآوری، یکی از پسران گوچیو به نام «آلدو» (Aldo) اولین کیف از جنس پوست خوک گوچی را طراحی کرد و پسر دیگر آن، «رودالفو» (Rodolfo)، فروشگاهی را در سال 1951 در میلان افتتاح کرد. آلدو یک سال پس از این امر یک فروشگاه گوچی را در «هتل ساووی-پلازا» (Savoy Plaza Hotel) نیویورک افتتاح نمود. گوچیو گوچی مدتی بعد از افتتاح فروشگاه نیویورک از دنیا رفت و مالکیت این شرکت بین سه پسر بیولوژیکی او درنهایت تقسیم شد و سهمی به پسرخوانده او نرسید. این برند در سال 1953 کفش بدون بند گوچی را با دهنه آهنی اسب عرضه کرد که این موضوع اشاره ای به ریشه های این شرکت در تولید لوازم سوارکاری داشت.
کیف جکی
شرکت گوچی در سال 1961 فروشگاه هایی را در شهرهای لندن انگلیسی و پام بیچ فلوریدای آمریکا افتتاح کرد. در همین زمان بود که همسر رئیس جمهور وقت آمریکا و یکی از اشخاص برجسته در حوزه مد، «ژاکلین کندی» ملقب به «جکی»، با یک کیف گوچی دیده شد که این موضوع برند گوچی را محبوب تر کرد. این کیف بعدها جکی نام گرفت و به یکی از کیف هایی تبدیل شد که در دهه 1970 بیشترین عکس ها از آن گرفته می شد. گوچی در اوایل دهه 1960 شروع به استفاده از لوگوی معروف خود با دو حرف G کرد که توسط آلدو گوچی طراحی شده بود. این دهه شاهد افتتاح یک فروشگاه گوچی در شهر پاریس هم بود. دهه بعدی با افتتاح فروشگاه هایی در شهرهای توکیو و هنگ کنگ و فروشگاه دومی در شهر نیویورک همراه بود.
جنجال در دهه 1980 و قتل مائوریتسیو گوچی
دهه 1980 دوره جنجال برانگیز و پرتلاطمی برای خانواده و برند گوچی بود. در سال 1980 یکی از پسران آلدو، «پائولو» (Paolo)، تصمیم گرفت تا شرکت مد دیگری را با استفاده از نام خانوادگی اش تاسیس کند. اعضای دیگر خانواده از این اقدام او عصبانی شدند و با شکایت های متعددی به دادگاه سعی داشتند تا جلوی این حرکتش را بگیرند. با اینکه در نهایت جلوی طرح پائولو گرفته شد، این شکاف میان اعضای خانواده باعث درگیری های عمومی میان آن ها شد. پائولو در سال 1982 و یک سال پس از اولین نمایش مد گوچی یک شکایت 13.3 میلیون دلاری را علیه پنج عضو خانواده خود به دادگاه برد چون به گفته او آن ها به صورت فیزیکی در جلسه هیئت مدیره به او حمله کرده بودند. در همین سال تیم رهبری گوچی تصمیم به عمومی کردن سهام شرکت گرفت تا از شدت اختلافات کم کند. رودالفو گوچی مدتی پس از این موضوع رهبری گوچی را برعهده گرفت، اما با مرگ او در سال 1983، سهام حداکثری او به پسرش، «مائوریتسیو» (Maurizio)، رسید.
مائوریتسیو گوچی درنظر داشت تا کسب و کار خانوادگی اش را به برندی لوکس تبدیل کند و فکر می کرد که تمرکز عمویش، آلدو، بر تولید انبوه کالا باعث تضعیف شدید برند گوچی شده بود. او با دعوی قضایی سعی کرد تا عمویش را از شرکت بیرون کند و این باری دیگر باعث بروز کشمکش در خانواده گوچی شد. آلدو در سال 1986 با قبول اتهام فرار مالیاتی یک سال را در زندان فلوریدا گذراند. مائوریتسیو متهم به جعل امضای پدرش برای نپرداختن مالیات شد و سپس به سوئیس فرار کرد، اما بعدها از این اتهام تبرئه گشت. با خرید اکثریت سهام گوچی توسط مائوریتسیو گوچی و شرکت سرمایه گذاری بحرینی «اینوستکورپ» در سال 1989، این شرکت از وضع نابسامان خود نجات و خصومت های خانوادگی این خانواده پایان یافت.
رئیس فروشگاه بزرگ لوکس «برگدورف گودمن»، خانم «داون ملو» (Dawn Mello)، در سال 1989 برای احیای گوچی به این شرکت آورده شد. او «تام فورد»، طراح آمریکایی حوزه مد، را برای مدیریت کلکسیون پوشاک آماده گوچی استخدام کرد؛ فورد بعدها به سمت مدیر خلاقیت این برند منصوب شد. گوچی تحت مدیریت فورد دوباره با کالاهای لوکس و اشخاص مشهور هم معنی شد. مائوریتسیو در سال 1993 باقی سهام خود در گوچی را به اینوستکورپ فروخت. او دو سال بعد در شهر میلان ایتالیا به قتل رسید. همسر سابق او، « پاتریتسیا رجانی» (Patrizia Reggiani)، به طراحی این قتل به دلیل ناراحتی از فروش کسب و کار خانوادگی توسط مائوریتسیو متهم و 3 سال پس از این موضوع به 29 سال حبس محکوم شد، اما تنها پس از گذراندن 18 سال حبس از زندان آزاد گشت. این قتل و عناصر دیگر دعواهای خانوادگی خانواده گوچی در فیلم «خاندان گوچی» (House of Gucci) به کارگردانی «ریدلی اسکات» و بازی «لیدی گاگا» در سال 2021 روی پرده نقره ای دراماتیزه شد.
گوچی در قرن بیست و یکم
شرکت کالای لوکس فرانسوی «ال‌وی‌ام‌اچ» که مالکیت «لویی ویتون»، «دیور» و «ژیوانشی» را هم برعهده دارد، در سال های 1998 و 1999 به آرامی شروع به خرید سهام در گوچی کرد و سپس سعی کرد تا کنترل آن را به صورت کامل برعهده بگیرد. رهبران گوچی ال‌وی‌ام‌اچ را به اقدامات تجاری نامنصفانه متهم کردند. «پی‌پی‌آر» (PPR) که رقیب این شرکت فرانسوی بود، از این فرصت استفاده کرد و اکثریت سهام کوچی را بدست آورد. این موضوع منجر به مجموعه ای از دعوی های قضایی شد که در نهایت با پیروزی پی‌پی‌آر به پایان رسید. پی‌پی‌آر از سال 2013 کرینگ نام گرفته و گوچی از سال 2023 تحت مالکیت آن است.
«فریدا جیانینی» در سال 2006 مدیر خلاقیت گوچی شد و با بازگرداندن بسیاری از طراحی های کلاسیک گوچی، روح تازه ای در این برند دمید. «الساندرو میکله» در سال 2015 جایگزین او شد و تحت هدایت او، گوچی بین نسل های جوان تر هم به محبوبیت رسیده. «ساباتو د سارنو» از سال 2023 این سمت را برعهده دارد. گوچی با وجود مشکلاتش در نیم قرن گذشته همچنان یکی از مهم ترین برندهای جهان در حوزه مد لوکس باقی مانده. در قسمت پایانی این مطلب به معرفی تعدادی از نمادین ترین محصولات برند گوچی در طول تاریخ فعالیت آن می پردازیم که در کنار کیف جکی، گوچی را تعریف می کنند.
شاخص ترین محصولات گوچی
کفش ورزشی ایس
کفش Ace گوچی را می توان با هر چیزی پوشید و بخاطر همین هم تیپ های مختلفی با آن زده می شود. این کفش ها که کفی چرمی و لاستیکی دارند، بشدت راحت هستند و گل دوزی ها و تکه دوزی های کنار آن ها شامل آرم گوچی، رنگ های قرمز و سبز معروف این برند، ستاره ها، حروف نگاری و موارد دیگر می شود. بنابراین می توانید آن جفت کفش Gucci Ace را بخرید که بازتاب دهنده سبک و سیاق منحصر به فرد شماست.
کیف دستی مارمونت
کیف دستی Marmont گوچی که اغلب کف آن چرمی و پنبه دوزی شده است و با الگوی «شورون» (chevron) دوخته می شود، یکی از نمادین ترین طراحی های کیف گوچی به حساب می آید. بند سرشانه زنجیری و چرمی این کیف ها قابل تنظیم هستند و لوگوی فلزی double-G گوچی را در این کیف ها می بینیم.
کمربند چرمی
کمربندهای چرمی با سگگ درهم قفل شده گوچی شاید شاخص ترین کمربندهای جهان باشند و فروش بسیار بالای آن ها هم گواهی بر این موضوع هستند. مصرف کنندگانی که شاید در قسمت های دیگر پوشاک خود به سراغ محصولات لوکس نمی روند، می توانند با این محصول ساده و در دسترس (در مقایسه با کالاهای دیگر برند گوچی) کمی کمد لباس خود را لوکس کنند.
کفش بدون بند با دهنه اسب
این کفش که همانطور که پیشتر مطالعه کردید، به ریشه های برند گوچی اشاره دارد، دهنه اسب نمادین گوچی را در مرکز خود به نمایش گذاشته و به صورت با بند و بدون بند و به رنگ های چرمی گوناگون در دسترس است. البته باید به این نکته هم اشاره کرد که این کفش ها در نسخه های مردانه و زنانه موجود هستند و مانند بسیاری از کالاهای محبوب دیگر گوچی، هر کس می تواند مدل مورد علاقه خود را تهیه کند.
کیف چرمی سوهو دیسکو
کیف Soho Disco گوچی که از طراحی فشرده و دوشی راحتی بهره می برد، هرگز دمده نخواهد شد. این کیف که برای استفاده روزانه مناسب است، بند چرمی قابل تنظیمی و زیپی منگوله ای دارد. لوگوی G درهم قفل شده را هم در این کیف مشاهده می کنیم.
روسری ابریشمی
روسری همواره بخش مهمی از کلکسیون های گوچی بوده است. روسری های ابریشمی این شرکت بسیار شیک هستند و آن ها را در رنگ ها و الگوهای متعددی می توان خرید. این روسری ها همواره مورد توجه بسیاری از بازیگران زن هالیوود و سینمای بین الملل هم بوده اند و از این طریق به شهرت جهانی رسیده اند.