برترین برندها | ساعت های لوکس | رولکس | کارتیه | اومگا

«فدراسیون صنعت ساعت سوئیس» (Federation of the Swiss Watch Industry یا FH) می گوید که سوئیس سالانه حدود 15 تا 20 میلیون ساعت تولید می کند که تنها 2 درصد از میزان ساعت های تولیدشده در جهان است. اما این مقایسه کمیت است و نه کیفیت. این کشور کوچک بیشتر از 50 درصد از صنعت ساعت مچی از لحاظ ارزش را در اختیار دارد. بیش از 95 درصد از ساعت های فروخته شده به قیمت 1000 فرانک سوئیس (حدود 1100 دلار آمریکا) یا بیشتر توسط شرکت های سوئیسی تولید می شوند. از این آمار به راحتی می توان به این نتیجه رسید که سوئیس تقریبا بر تمام بازار ساعت های لوکس چیره است. خوره های ساعت دائما به دنبال لیبل «ساخت سوئیس» هستند. در ادامه این مطلب با 10 برند برتر ساعت لوکس جهان از لحاظ فروش ارزی شان آشنا می شویم.

 

10 برند برتر ساعت لوکس جهان

برای تهیه این فهرست، آخرین گزارش مشترک دو شرکت «Morgan Stanley» و «LuxeConsult» در اوایل سال 2024 و با استفاده از آمار سال 2023 استفاده شده است. البته باید این نکته را مدنظر قرار داد که بعضی از برندهای ساعت سازی، شرکت های خصوصی هستند که آمار مالی خود را به صورت عمومی منتشر نمی کنند، درنتیجه بخشی از این داده ها تخمین زده شده است. در سال 2023 سوئیس 16.9 میلیون ساعت صادر کرده است که از آمار سال پیش از آن بیشتر است، اما همچنان به سطوح پیش از پاندمی نرسیده. البته با وجود کاهش تعداد ساعت های صادراتی سوئیس، ارزش آن ها بیشتر بوده که در تصویر زیر این مقایسه را می توانید مشاهده کنید. بعد از فهرست آمار فروش ساعت های لوکس، هر کدام از برندها را به صورت خلاصه معرفی می کنیم.

 

رولکس | تخمین فروش به فرانک سوئیس: 10.1 میلیارد | تخمین تعداد فروش: 1 میلیون و 240 هزار | سهم از بازار خرده فروشی: 30 درصد | میانگین قیمت به ازای هر ساعت: 12 هزار و 218 فرانک

کارتیه | تخمین فروش به فرانک سوئیس: 3.1 میلیارد | تخمین تعداد فروش: 660 هزار | سهم از بازار خرده فروشی: 8 درصد | میانگین قیمت به ازای هر ساعت: 5 هزار و 712 فرانک

اومگا | تخمین فروش به فرانک سوئیس: 2.6 میلیارد | تخمین تعداد فروش: 570 هزار | سهم از بازار خرده فروشی: 7 درصد | میانگین قیمت به ازای هر ساعت: 6 هزار و 573 فرانک

اودمر پیگه | تخمین فروش به فرانک سوئیس: 2.35 میلیارد | تخمین تعداد فروش: 51 هزار | سهم از بازار خرده فروشی: 5 درصد | میانگین قیمت به ازای هر ساعت: 48 هزار و 456 فرانک

پتک فیلیپ | تخمین فروش به فرانک سوئیس: 2.05 میلیارد | تخمین تعداد فروش: 70 هزار | سهم از بازار خرده فروشی: 6 درصد | میانگین قیمت به ازای هر ساعت: 39 هزار و 990 فرانک

ریچارد میل | تخمین فروش به فرانک سوئیس: 1.54 میلیارد | تخمین تعداد فروش: 5600 | سهم از بازار خرده فروشی: 3 درصد | میانگین قیمت به ازای هر ساعت: 275 هزار فرانک

لونژین | تخمین فروش به فرانک سوئیس: 1.11 میلیارد | تخمین تعداد فروش: 1 میلیون و 600 هزار | سهم از بازار خرده فروشی: 3 درصد | میانگین قیمت به ازای هر ساعت: 1062 فرانک

واشرون کنستانتین | تخمین فروش به فرانک سوئیس: 1.097 میلیارد | تخمین تعداد فروش: 35 هزار | سهم از بازار خرده فروشی: 3 درصد | میانگین قیمت به ازای هر ساعت: 38 هزار و 740 فرانک

بریتلینگ | تخمین فروش به فرانک سوئیس: 870 میلیون | تخمین تعداد فروش: 178 هزار | سهم از بازار خرده فروشی: 2 درصد | میانگین قیمت به ازای هر ساعت: 6769 فرانک

آی‌دبلیوسی | تخمین فروش به فرانک سوئیس: 726 میلیون | تخمین تعداد فروش: 137 هزار | سهم از بازار خرده فروشی: 2 درصد | میانگین قیمت به ازای هر ساعت: 7019 فرانک

 

1. رولکس

پادشاه پادشاهان در بخش لوکس صنعت ساعت باری دیگر برند «رولکس» (Rolex) است. این غول ساعت سازی سوئیسی 30 درصد از کل سهام بازار ساعت سوئیس (از 300 برند ساعت این کشور) را در اختیار دارد. در سال 2023 رولکس 1.24 میلیون ساعت به قیمت کلی 11.21 میلیارد دلار آمریکا فروخته. میانگین قیمت خرده فروشی یک ساعت رولکس در این سال 13 هزار و 562 دلار آمریکا بوده. البته این آمار شامل سلطه رولکس در بازار دست دوم نمی شود. این برند ساعت های بسیار محبوبی مثل Day-Date ،Datejust ،Daytona و همچنین Submariner و GMT-Master II را در گذشته ساخته است.

 

2. کارتیه

جایگاه دوم به «کارتیه» (Cartier) با 8 درصد سهم از بازار و 3.44 میلیارد دلار ساعت به فروش رسیده اختصاص دارد. تعداد ساعت های فروخته شده این برند 660 هزار و میانگین قیمت خرده فروشی آن ها 6340 دلار بوده. با اینکه این شرکت در اواسط دهه 2000 سبک های ساعت سازی متفاوتی را امتحان کرد و به طراحی های بشدت خلاقانه و پیچیده رو آورد، در سال های اخیر شاهد بازگشت آن به ریشه هایش و تولید نسخه های ارتقایافته ساعت های نمادینش، از جمله Tank ،Santos ،Panthere ،Pasha و Ballon Bleu، بوده‌ایم.

 

3. اومگا

شرکت «اومگا» (Omega) مدت زیادی در جایگاه دوم برندهای لوکس ساعت بود، اما در سال های اخیر به رتبه سوم تنزل پیدا کرده. فاصله میان کارتیه و اومگا هم رو به افزایش است: اومگا با 7 درصد سهم از بازار، 570 هزار ساعت در سال 2023 فروخته بود. میانگین قیمت یک ساعت اومگا 7296 دلار در این سال بود. معروف ترین ساعت های اومگا در بازار آمریکا Speedmaster و Seamaster هستند، اما مدل Constellation در بازارهای خاصی حرف اول را می زند.

 

4. اودمر پیگه

«اودمر پیگه» (Audemars Piguet) در دهه اخیر رشد شگفت انگیزی داشته و در دنیای ساعت های لوکس به جایگاه های بالا صعود کرده است. با اینکه طبق تخمین ها این برند تنها 51 هزار ساعت در سال 2023 فروخته بود، این ساعت ساز با تصاحب 5 درصد از بازار توانسته بود تا 2.61 میلیارد دلار از فروش ساعت درآمد کسب کند. میانگین قیمت یک ساعت اودمر پیگه 53 هزار و 786 دلار بوده. پرچمدار کلکیسون ساعت های این برند همچنان Royal Oak است. ساعت شیک تر Royal Oak Offshore و ساعت جدید «Code 11.59» هم از ساعت های معروف دیگر اودمر پیگه هستند که مورد دوم با وجود شروع ضعیفش، به جایگاه خوبی در فهرست ساعت های این شرکت رسیده.

 

5. پتک فیلیپ

اگر قیمت را کنار بگذاریم، خیلی از علاقه مندان به ساعت های لوکس، ساعت های شرکت «Patek Philippe» (پتک فیلیپ) را در صدر ساعت های مورد علاقه خود دارند. اما تمرکز ما در این مقاله روی آمار است و این برند در سال مورد نظر حدود 70 هزار ساعت فروخته و با حفظ 6 درصد از سهم از بازار به فروش 2.28 میلیارد دلاری رسیده. قیمت میانگین یک ساعت پتک فیلیپ 44 هزار و 389 دلار بود. اختلاف تقریبا 10 هزار دلاری میانگین قیمت ساعت های این شرکت با محصولات اودمر پیگه غافلگیرکننده است. مدل Nautilus و ساعت ورزشی Aquanaut بیشترین توجه ها را به خود جلب می کنند، اما برای علاقه مندان و کلکسیونرهای جدی مجموعه Grand Complication وسوسه انگیزترین گزینه ها برای خرید هستند. ساعت های وینتیج یا ساعت هایی که با الهام از چنین ساعت هایی ساخته شده اند مثل Golden Ellipse هم جایگاه ویژه ای را در فهرست ساعت های پتک فیلیپ دارند پیدا می کنند.

 

6. ریچارد میل

اعداد و ارقام برند «ریچار میل» (Richard Mille) از بقیه موارد این فهرست جالب تر هستند چون این شرکت در سال 2023 تنها 5600 ساعت فروخته بود، اما موفق شد تا با کسب 3 درصد از بازار به فروش 1.71 میلیارد دلاری برسد. این موضوع به قیمت بشدت بالای قیمت های خرده فروشی ساعت های این شرکت برمی گردد که به صورت میانگین حدود 305 هزار و 250 دلار هستند. البته قیمت این ساعت ها در بازار خاکستری بیشتر هم است. نه تنها ریچارد میل یکی از لوکس ترین برندهای ساعت جهان از لحاظ فروش می باشد، بلکه ساعت های آن جز گرانقیمت ترین ساعت های جهان هم هستند. با اینکه تقاضا برای بیشتر ساعت های ریچارد میل زیاد است، اما 3 ساعت RM 11 ،RM 67 و RM 55 بطور ویژه ای هواداران زیادی دارند.

 

7. لونژین

قیمت ساعت های «لونژین» (Longines) از رقبای حاضر در این فهرست کمتر است، اما ساعت های این برند همچنان لوکس محسوب می شوند و برای خیلی ها اولین ساعت باکیفیت سوئیسی شان هستند. این شرکت با فروش 1.6 میلیون ساعت و تصاحب 3 درصد سهم از بازار به درآمد 1.23 میلیارد رسیده بود. میانگین قیمت یک ساعت لونژین همانطور که پیشتر به آن اشاره شد، بسیار پایینتر است و حدود 1179 دلار می باشد. ساعت هایی مثل HydroConquest ،DolceVita ،Legend Diver و Master Collection و همچنین ساعت های نظامی و خلبانی وینتیج‌طور آن از محبوبیت بالایی برخوردار هستند.

 

8. واشرون کنستانتین

«واشرون کنستانتین» (Vacheron Constantin) قدیمی ترین ساعت ساز فعال در جهان است. این شرکت در سال 2023 با فروش 35 هزار ساعت و درآمد 1.22 میلیارد دلاری از این فروش ها به جدیدترین عضو باشگاه میلیاردی شرکت های ساعت ساز تبدیل شد. سهم از بازار این برند مثل دو مورد قبلی 3 درصد و میانگین قیمت یک ساعت آن حدود 43 هزار دلار است. کلاس ساعت های شیک Overseas از جایگاه بالایی در فهرست ساعت های واشرون کنستانتین برخوردار است، اما این شرکت تعدادی از تحسین برانگیزترین ساعت ها با پیچیدگی بالا و «ساعت های درس» (dress watches) بازار را هم می سازد.

 

9. بریتلینگ

شرکت «بریتلینگ» (Breitling) در اوایل دهه 2000 کمی راه خود را گم کرده بود، اما این شرکت تحت رهبری «جرج کرن» (George Kern) از سال 2017 به ساخت ساعت های محبوب قدیمی، ساعت های کلاسیک ارتقایافته و مدل های کاملا جدید برگشته. بریتلینگ با درآمد 965.7 میلیون دلاری از طریق فروش 178 هزار ساعت در سال 2023 به بزرگان ساعت های لوکس ملحق شده. سهم از بازار بریتلینگ 2 درصد و میانگین قیمت یک ساعت آن حدود 7514 دلار است. از شاخص ترین کلکسیون های این برند می توان به Navitimer ،Chronomat ،Avenger ،SuperOcean و Premier اشاره کرد.

 

10. آی‌دبلیوسی

«آی‌دبلیوسی» (IWC) در آخرین جایگاه این فهرست قرار می گیرد؛ «تیسوت» (Tissot) آمار بهتری دارد، اما یک برند لوکس نیست و بنابراین در این لیست قرار نمی گیرد. این برند در سال 2023 توانست تا با فروش 137 هزار ساعت با میانگین قیمت 7791 دلار به درآمد 805.9 میلیون دلار و 2 درصد سهم از بازار برسد. با اینکه آی‌دبلیوسی بیشتر به دو کلکسیون ساعت های Pilot’s Watches و Big Pilot’s Watches خود معروف است،‌ مجموعه های دیگر آن مثل Portugieser و Ingenieur هم طرفداران وفادار خود را دارند. البته از طیف وسیع پیچیدگی های ارائه شده توسط آی‌دبلیوسی مثل «تقویم های دائمی» (perpetual calendars) آن هم نمی توان گذشت.